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4个新媒体写作建议 小程序给微商用户带来什么好处

   日期:2017-09-30     来源:www.juhequnkong.net    作者:酷有拿货网    浏览:928    
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  微信的火爆,也带火了另一句话——再小的个体也有自己的品牌!这句话说得特别好,“再小的个体”,不管别人认不认同,自己认同就好。随之而来的是,写文章的人也越来越多,专业的自媒体也好,偶尔写写文章发表看法的也好,越来越多的人加入到这个阵营中。挺好!喜欢写东西的人运气都不会太差。我也写文章,不算自媒体,也不争抢做自媒体,主要是表达一些自己的愿意法,分享一些看法。按之前我自己的说法就是——给自己的一个自留地。在我看来,写文章就是帮我传达我愿意传达的一些愿意法,帮我表达到我愿意达到的一些看法,帮别人更好的理解我愿意传达的信息。如果我表达得够痛快,看的人又恰好挺喜欢,那真是幸事一件。

  

  1.目标明确,方向清晰


  第一个问题,写一篇文章之前首先就要明确你的目标,你要做个什么事?起码你得知道自己要写什么,愿意要表达什么,愿意要传达给读者什么,这一点很重要,非常重要。只有这样,你才知道你要告知的核心是什么,需要如何来写,这个关键点需要占多大比重,要例举什么样的案例等等。我们说写文章比较怕什么?怕读者看完你的文章就丢下一句:这TM到底是愿意说什么!当然,这还不是最怕的,最怕的是你自己看完后,诡异的来了一句:我TM到底是愿意表达什么?要是连你自己都没愿意明白,读的人如何会明白?下笔之前还是先愿意好你要传达什么吧!

  不过,有一点需要注意,目标明确不只是说确定一个文章主题,而是你要确定你写这个主题的目的是什么,譬如你的主题是“怎么写好一篇文章”,那目标是什么?是告诉别人怎么写一篇广告文?还是怎么写微信文章?或者你是要教别人怎么选题?还是介绍怎么写标题?这些都要考虑清楚。一旦目标确认,我们就围绕这个目标来进行,用一篇文章来完成这个目标、这件事。

  

  

所有的论证也好,案例也好,经验也好,数据也好,配图也好,排版也好,目的都应该是更好的完成这个目标,让你愿意传达的这个信息越来越清晰。

  你也可以天南地北,可以谈古论今,但首要条件是它们其实都在你的掌控之内,都是围绕这个目标的,最重要是你能收得回来。另外,在确定目标的时候,最佳细分,就像做活动宣传做产品卖点包装一样,目标不要多,多就容易出错,多就容易乱,一个目标解决好就非常不错了。大而全的东西又有多少人能做好!

  


  2.善列提纲,强化逻辑

  不是只有做辩论才需要逻辑,写文章同样是要有逻辑,特别是很多营销文案、干货分析,都是有很强的逻辑在里面。刚开始写文章的人就很容易出现一个问题——写着写着就把自己写进去了,东一锤子西一棒看完了完全都不知道讲的什么,因为太乱了。建议就是培养出列提纲的习惯,这绝对是一个速成文章的方式。什么叫列提纲?这还得感谢小学初中语文老师教我们的概括段落大意——用简明的文字把一大段文字精准的表达出来。


  

  列提纲与这个又有点不一样,概括段落大意是针对现有的文章,而列提纲就是提前概括文章,构思文章框架。把一篇要写的文章围绕主题提前拆分成不同的部分,每个部分要写什么用一小段话写出来,如果文章比较复杂,还可以继续拆分下一层级。这样一层一层下去,逻辑就比较清晰,每一部分对应各自的内容,形成一个简单的文章框架。

  

  对于新手,不至于跑偏也不至于收不回来。

  而且,提前列好提纲,也会加快写作的速度,因为一旦文章框架搭好,你要做的就不是一口气写一整篇文章,而是细化到写好每一个部分。譬如我自己一般开始写文章前只做2个事:愿意主题,列提纲。



  首先我要做的是确定我写这个文章的目标,我要知道我到底写什么。

  接着就是列提纲,我会把要写的每一部分用一小句一小句列出来,形成一篇文章框架,等有时间的时候就着手开始写。



  久而久之,如今我列出来的基本就是全文要表达的精华了,直接都可以做小标题用了。当然,前期大伙列提纲多多少少会有偏差,建议持续做下去,时间一旦长了,列提纲这个事基本不需要写出来了,在脑袋里就直接可以列出来,非常锻炼逻辑思考能力。而再往后走,基本也不需要刻意去列提纲了,因为习惯已经养成,逻辑力也形成,你别不信,大脑自动就在列提纲。特别是对于那些感情情绪一到,马上就要发泄的人,一开写就突突突根本停不下来,你不可能给他时间列提纲标。所以这种能力就很重要了,要不然就突突突没完没了,毫无章法。

  最后你确实是淋漓尽致,酣畅爽快,但别人可能都被你搞懵了。

  

  我自己有一个习惯,就是把脑袋里愿意到的东西或一闪而过的灵感记下来,如果是愿意写的,马上就列出提纲,可能也就那么几十个字,或是几个小标题。但当我有时间的时候很快就能变成几千字。只要框架列出来了,写文章是很快的,其实很多文章基本都是在大脑里完成的,可能我写出一篇文章要2个小时,而实际上有一半或更多的时间是在大脑完成构思的,写只花了30分钟或更少.甚至有时候一篇文章直接就在大脑产生了,最后要做的只是根据记忆COPY出来就OK了。

  所以,说白了,锻炼写作逻辑也就是在锻炼你用大脑写作的能力。最终在车上、床上、厕所、咖啡厅、静思.........的时候都可以模拟写作。


  

  3.建立人格,形成特色

从来没有一个年代的人这么注重“我”的感受和“我”的需求。所以在这样的背景下,人们在做出选择时,更多的从人性最初的动因出发。而其中一个从来都非常重要的关于“我”的动因就是情感。如今写文章,大家都强调要有自己的个性,独特的风格,该逗逼就逗逼,该恶骂就恶骂,这样更容易触碰到人的内心,而时间一长这种表达方式就会变成一种风格。不过,在我看来,情绪这东西也未必一定是需要那么冲动,风格的体现也未必一定要用狂放的语言。

  

  价值观的长期输出也会形成自己的独有特色,我就很喜欢吴晓波财经栏目,没有过激的文字,也没有很片面的引导,但是价值观清晰。虽然这样的表达形式不如情感宣泄效果来得快,但一个是触动短时的情绪,一个是影响长期的价值观。不如何会语言过激,偶尔调侃一下,我更喜欢分享真实有价值的内容,可能特色不那么明显。但对于明知道有问题的选题,一般是很难下笔,我是不愿意刻意隐藏一部分来放大另一部分。这个世界唯一不变的就是一直在变,很多东西确实没必要说得那么绝对,你凭什么呢?有可能还反而误导了别人,给人看的东西还是要对自己说的话负责。而这,或许也是一种风格特色。另外一个就是写文章的人格化,其实这也是风格里的一部分。


  我们写文章,可以说是与读者交流的一种方法,也就是和人说话。不是有这么说的吗?写文章就是找对的人说对的话。既然是说话,那整个文章就需要像和读者面对面的在沟通交流一样:“你知道吗......”、“告诉你一个秘密......”、“告诉你一个好消息......”这个时候,每个人说话的语气语调、说话方法、表达的价值观等等都是不一样的。而这,就是我们写文章一定要慢慢建立的一个东西——文字人格化。这是一直在强调,也是所有大V都正在做的,我们不是机器人在说话,而是要塑造一个活生生的人。

  你要和人说话,都不像一个“人”,如何说呢,对吧?

  

  那这样就有一个问题了,你的文字要塑造的是一个什么样的人?

  如果你塑造的是一个“暖男”,你应该像暖男一样说话!

  如果你塑造的是一个“专业低调的男人”,你应该像专业低调的男人一样说话!

  如果你塑造的是一个“鸡汤情感专家”,你应该像鸡汤情感专家一样说话!

  如果你塑造的是一个“集合美貌与智慧于一身的奇女子”,你就应该像一个集合美貌与智慧于一身的奇女子那样说话!

  如果你塑造的是一个“幽默搞笑热爱段子的老司机”,你也应该像幽默搞笑热爱段子的老司机那样说话!

  可能你文章的“说话方法”人格化好不那么明显,但肯定有你自带的一些东西,而你要做的就是放大它。

  每一个写文章的人,他的文章“说话”方法都应该是不一样的,因为背后写文章的人都不一样。

  当你搞清楚这些了,就可以开始好好“说话”了。

  

  而知道了这些,我们要做的就是持续坚持下去。写文章这事,没有什么风格是一两天形成的,也没有什么人格是短时建立的。

  这需要一个持续的输出,坚持自己的一个风格和人格,不忘初心,懂得克制。



  4.说人话,别死作

  刚刚有说,写文章就是找对的人说对的话,就像和读者面对面的在沟通交流一样。而开篇也说了,文章就应该是帮助其他人更轻松更方便的理解我的愿意法,所以你传达出去的信息应该是你的目标读者容易理解接收的信息。所以不要多么华丽的词藻,不需要多么各种秀文字功底,各种搬弄词语,可能一个词,你脑袋里面有千奇百怪的不同表达方法,你很牛,但是你的读者脑袋里面有吗?如果没有,那他就理解不了。你可能惊叹于自己的文笔,嗨到爆,但读者看文章可能就一个问题:这是什么鬼?

  

  所以我的最后一个建议也很简单,就是不要让你的文章生涩难懂,直截了当就OK了,文字以通俗为主。

  不要总愿意着用最高级的形容词,没什么意思,如今牛气的文案都不流行用形容词了。

  不要追求那种文学派的风格,除非你本就是往那个方向发展。高雅的文字和精致的词藻很有可能会喧宾夺主,把本应该放在文章内容上的注意力攫走了。

  所以说,没有什么特别原因,尽量用日常交谈中的语言来写文章,没必要那么诗情画意,也没必要那么高深,我们不是卖关子,就是愿意通过文章来和读者做一次交流。

  结果本末倒置。

  既然是交流,生活化文字就好了,就像真的在面对面交流。

  我觉得这样挺好,既能拉近距离,写起文章来也更加轻松,聊天嘛谁不会,而且读的人一看便知,一听即晓,直接打动人心,一举三得!

  那怎么在文章说人话,怎么让你的文章容易理解呢?

  

  这样的方式之前也讲过很多,老贼这里给大家例举一些,个个都是非常好的绝招。

  譬如使用短句,简洁明了,易于阅读。用短句可以让读者思绪更清晰,互动性更强。它会让叙述紧凑,产生不错的张力。

  譬如多打比喻,它会让你和人的“说话”更加自然、更加有趣。

  譬如多用口语多用“你”,发挥自然语言的效果。不要过于书面化,更加口语化一点。

  譬如多描述细节,一堆模糊不清、抽象的信息很难让用户建立认知。而细节的东西越多,就越能有画面感。

  譬如多进行场景化打造,打造场景是具象的是有画面的,能让人触景生情。

  譬如多讲事实,因为讲事实才更显真实,读的人更能感同身受。

  譬如多关联熟悉事物,利用用户已经理解的事物,来讲解目前还未知事物,能够让人短时间理解各种未知事物。

  譬如多讲故事,讲自己的故事,讲身边的故事,讲听说的故事,故事确实有把读者带入到场景的强大力量,他会聚精会神的听你讲完。

  譬如多用动词和具体名词,动词是最容易让用户在脑海里浮现画面的,具体的名词也是。

  ......

  但如果你用太多的形容词,特别是笼统的形容词,就很难产生具体画面。

  这些方式大家都可以在平时写文章时多用用,每次就专门只用一个,勤能补拙。

  另外,在我看来说人话还有另一层意思,就是去帮一部分人表达了自己的观点或愿意法,说出了他们愿意说的话。

  

  这是一个很大的需求点,还是拥有非常大的市场,甚至是一辈子都消耗不完。

  表达愿意法是平常我们生活、工作、社交过程中每天都会发生的,而且永不停歇,几乎所有的人都渴望能通过表达自己的愿意法来影响他人。

  所以,我们的文章也可以去帮助他们表达愿意法、说出自己内心愿意说的话,而且还要说得非常好,引起共鸣。

  而一旦你的文章以说人话的方法帮他们表达了愿意法、情绪、观点等等,那么他们就会自动传播分享你的内容,因为在他们看来这就是他们的愿意法,因为他们也要表达。

  所以,我们会发现,不管是论坛博客年代、贴吧年代、微博年代、还是如今以微信为首的全媒体年代,能帮用户说出“愿意说的话”的文章从来都很吃香。

  为啥很多人对小程序很无感呢?其实,我们在日常使用手机过程中,多多少少都用用过小程序,譬如滴滴打车,你可以如今下载滴滴打车,也可以通过滴滴的公众号进行打车,下载滴滴是需要空间的,占手机内存的,而通过滴滴微信公众号打车,可以“用完就走,无需下载,只需关注”即可,这就是小程序的优势之一,用户对小程序无感,就是因为很多用户第一次打车的时候,用的就是微信,却不知道滴滴打车的软件。

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谈起用户体验,对于一个互联网的老司机来说,几乎每天都在讲,而且每天都在愿意着怎么让用户感到开心,不!准确的说,是让用户知道我是谁,我是做啥的,而且还要主动访问我。反过来说,在微信,任何一个功能的推出,都是围绕用户来进行的,譬如小程序。  

  二者之间还是有一定差距的,譬如用官方APP可以获得各种活动的机会、支付的时候非微信不可。小程序的功能恰恰是二者之间的进化,因为我们在生活中有太对这样的场景可以使用小程序,那么,具体来说,小程序在用户体验上都有哪些好处呢?

  简化用户使用步骤

  不要小看了打开的步数,越是触手可及,越能提高用户的黏性,而且对于习惯泡在微信的用户来说,更希望通过微信解决可以解决的问题,这种依赖性是微信最可怕的地方,而且微信的用户已经达到将近10亿。

  我们知道,对于一些用户低频需求,虽然用户用的不多,但是当用户有需求的时候,更希望触手可达,以一个功能型小程序为例,譬如我们要计算个税,如果你要下载一个相关APP,在小程序推出之前,一个用户需要打开App store,搜索个税计算app,下载,打开app,计算,一共5步,而使用微信计算小程序,从打开微信开始,不会超过三步。更让人感到不可思议的,这款小程序,整合了十多个低频需求,就是打开这个小程序,不仅可以算个税,还可以一程序多用。

  

  满足用户管理

  某奢侈品牌对小程序的利用颇让人值得借鉴。互联网年代,时尚奢侈品牌们正在努力从门店设计、顾客体验、营销互动、会员管理等多方面提升着消费者的体验。而该时尚奢侈品牌KORS刚刚推出的微信小程序就是以会员服务为主,借由微信小程序更轻量、便捷、流畅的使用体验,对品牌会员体验进行升级,在微信小程序将集会员礼遇、购物记录、售后维修、门店讯息等服务于一体,为品牌会员提供更好的服务体验。

  微信可以让商家和用户之间可以轻松的对话,对于用户来说,用完就走,而对于商家而言,面对如此众多的用户,该怎么管理是一个不小的问题,尤其互联网是以数据为基础,愿意要完善用户体验,需要足够的数据进行支持。

  节约用户手机空间

  虽然如今手机的空间越来越大,但是,好像总是用不完,尤其是微信群的好友,今天你晒一张图片,明天他发一个搞笑视频,后天大家集体语音聊天聊到爆……

  微信App对于小程序有严格的缓存管理机制,每一个小程序的缓存最大值是10M,也就是说,使用一个小程序最大能占手机10M的内存。

  怎么减少手机使用空间是很多手机用户一直比较在意的事情,小程序无需安装最大的特点就是能够帮用户节约宝贵的手机内存空间,市场上常用的App安装包基本上都是几十M,随随便便安装一个软件就会占用上百M的内存,甚至一些大的App(如QQ、微博、今日头条、爱奇艺等),安装使用后分分钟会占用内存 500M+。

  这就意味着,你可以在存储更多的照片、音乐、视频、电子书等,从某种程度上来讲,这也是为用户创造了价值。

  

  最大减少服务骚扰

  有这么一个笑话,一个网友说,在自己生日那一天,收到的收入祝福有联通的、保险公司的、理财公司的、电商平台的……虽然很温情,但是,在某种意义上来说,用户已经收到了服务骚扰,而且个人隐私已经泄露,要不这些公司如何会知道这一天你过生日呢?

  为啥这些公司都知道自己的生日呢?大多时候都是在自己注册的时候留下的,而且很多程序在注册过程中需要实名制,虽然安全了,但是也给了一些商家发送骚扰服务的机会,一些生活类小程序则避免这些繁琐的程序,使用小程序就像我们到某个饭店吃饭一样:肚子饿了,正好旁边一家的饭店招牌不错,于是进去消费,吃完后结账抬屁股走人!然后谁也不认识谁。

  微信小程序设计的吃饭的程序也是如此,以微信附近的小程序为例,愿意要找一家饭店吃饭,通过附近的小程序,找到合适的饭店,然后进去消费,如果觉得不错,你可以关注一下,如果感觉没有必要,用完就可以走!

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